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2019营销趋势,2019年将成为“移动端广告”年

2019-02-14 870次浏览 分类:行业动态 【文章来源:郑州动力无限】

据研究,有65%以上的网民,每天看手机的时间超过4小时,而PC端主要用来工作。从这个角度看,再也找不到比手机更好的媒介来做广告了。而且手机功能变得越来越多种多样:广播、电视、相机、地图、地址簿、日历、天气播报员、时钟、计算器、即时通讯、相册、报纸、钱包等等。只要轻轻点击,即可传播整个社交图的任何信息。

英国商业杂志《The Drum》近日针对中国的营销现状调查,给出2019年的营销趋势判断:在中国,2019年将成为“移动端广告”年。该文章根据之前AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》报告进行分析,称中国商界的营销预算正发生重大变化。《2019年中国数字营销趋势》报告对在华的110家广告主和130家数字营销从业者调查显示,随着数字营销继续在中国保持增长势头,大多数增长将出现在移动端广告领域。

移动端广告形式有哪些?

移动端广告目前以Wap广告与APP广告为主。这两种广告投放形式和展现模式又有着很大的差异。因此,需要区别对待。

首先,需要搞清楚Wap广告与APP广告的区别。

1. Wap广告:展现在浏览器网页端的广告内容,就是Wap广告。

2. App广告:展现在APP应用里面的广告内容,属于APP广告。

接下来,我们分别看一看Wap广告与APP广告的形式有哪些。

Wap广告的形式——

Wap广告也分为Wap push(群发广告)和Wap站点广告

Wap Push广告是指手机直投广告,是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的Wap网站网址以链接的方式。

a、直接发送到用户手机上,用户根据自我需要打开链接察看广告,Wap Push广告以文字链的形式展现。

b、基于LBS应用设计:根据用户的手机IP地址识别用户所在的地区,并推送相应的广告,提高相关性。如推送附近小区内的商店,超市促销信息到用户的手机上,方便用户购买的同时为公告主创收,实现双赢。

c、基于相关性设计:为特定机型的用户推送相关的应用及下载,提高广告的匹配度。

App广告的形式——

1. APP横幅广告:

a、基于视觉吸引设计:采用Banner的形式,更加突出的显示,以提高广告内容对用户的视觉吸引力。

b、基于易用性设计:采用横幅模式方便用户点击操作,提高广告点展比。

c、基于相关性设计:为使用该APP的用户设计相关软件下载入口,以提高广告的相关性,降低用户对广告的反感。

2. APP文字链广告;

a、基于易用性设计:文字链广告的访问速度最快,不会影响APP的打开速度,方便快捷。

b、基于用户自定义设计:设计取消展现广告的按钮,用户可自行选择点击广告或关闭广告操作,相比APP横幅广告对用户的影响较小。

c、基于视觉吸引力设计:设计更有吸引力的文案,同时可设计弹出框已提高用户对广告的关注度,最终实现用户对广告的点击操作。

此外手机移动端广告形式还有:

1. Banner 广告:

Banner广告算是一种普遍的移动广告展现形式了。一般使用GIF图,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像,一般在APP的底部或者顶部出现,尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。Banner主要体现中心意旨,形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出,不足主要是较为容易被忽视。

2. 插屏广告:

插屏广告一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出,误点概率很大,比较影响用户体验。

3. 开屏广告(和插屏区别不大):

开屏广告是在用户打开APP时,以全屏方式出现3秒至5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果。开屏广告对于广告主来说,是一种广告效果最大化的广告形式,在广告发布页面里,它基本上可以达到独占。因此,在广告进行收缩的这段过程里,基本上对用户浏览广告没有任何干扰。主要适用于品牌广告。

4. 信息流广告:

微博、Twitter 上的信息流广告 是 PC 上典型的信息流广告,它们和正常的消息混淆在一起,不容易被辨认,移动端这种广告形式一样被发扬广大。

百度、360等搜索引擎移动端的竞价广告,投放方式是在百度、360或是搜狗等搜索引擎开户预存款然后开始投放。

随着移动互联网的高速发展,相比传统广告和pc广告,手机移动端广告更加具有优势,而对于广告主来讲,手机移动端广告的精准性、即时性、互动性、整合性以及可测性这几大特点,可以有效提升广告效果。

说完了移动端的广告形式,让移动广告更有效才是营销人的核心关注点。

关于如何发掘新的移动端营销模式,让广告更有效,做了以下一些思考:

从大荧屏到电视、电脑,再从电视电脑发展到手机;

手机从小屏变成大屏,再从大屏变成横屏,现在又开始流行竖屏广告......

当移动广告的规模越来越大时,我们需要重新思考,在这个几乎集纳每个媒介于一身的智能手机上,还有哪些可能性?

在当今这个瞬息万变的的世界中,谁也不敢断言未来的变化。

无线端的广告形式也会随着无线端的升级迭代发生变化,有可能今天有5种营销渠道,明天就就变成了500种。毕竟眼下的信息是呈倍数的增长和爆发的,也许一夜睡起来,世界就又变了。