品牌是一个营销概念,品牌涉及战略。品牌的影响力往往同其产品或服务有很大的关系,品牌是一个公司的文化,使命和发展,品牌是一个组织或产品的形象,熟悉度和美誉度的结合。以下是中国品牌网同大家谈谈企业品牌的重要性,同大家一起去认识、学习企业的重要性:品牌。
品牌可以体现出一个企业的实力、业务和提供的产品和服务,还可能很好的权衡出企业销售、业务的情况。这样在客户、消费者的心中就会学成无形价值,信心。这样你的品牌是就可以很好的停留在你的客户的头脑和心灵。
就现代商业世界来说,企业的品牌,可以作为企业最重要的形象,品牌代表着它企业的商品或服务。一个强大的品牌形象,是一个功能强大的资产,一个公认的和值得信赖的品牌身份,品牌使人们相信,该企业、公司、组织是可靠的。这也是为什么成功的企业努力打造自己的品牌。
在我们现在去购买一件产品,选择一份服务的时候,通常会联想“该产品的品牌、影响力怎么样、有没有听说过等”这时候一个品牌的影响力就可以很好的体现出来了。在消费者心目中的联想到往往还是一些知名的品牌。
企业品牌的重要性还可以在忠诚度这方面进行说明,从产品的性能到零售环境中的做一切工作都要有助于企业的打造品牌。给顾客承诺和体现,在客户中将建设口碑品牌,自觉产生:“这个品牌,我想要”的概念,企业品牌的忠诚度越高,你的客户选择你的产品就比你的竞争对手的产品或服务要多。
品牌对企业的重要性
品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,并且在以后的 10 年、 20 年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点,才不会被风吹草动所干扰,让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌做加法,起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之,核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印,并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。
如:舒肤佳的核心价值是 “ 有效去除细菌、保护家人健康 ” ,多年来电视广告换了几个,但广告主题除了 “ 除菌 ” 还是 “ 除菌 ” 。
品牌对企业的重要性:
即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称,就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字,以便客户识别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出,还需要通过产品提供给消费者特殊的利益,满足消费者的额实际需求,才能获得成功。例如“人头马”如果不能给消费者带来“与众不同”的感受,它也无法真正与其它酒品牌相区别
(七)品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保护,制造流程可以通过专利权获得保护,包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对这些知识产权进行安全的投资,并从中获益。
(八)品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求,同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿,即品牌溢价。从这两方面来说,品牌是保障竞争优势的强有力手段。
(九)品牌能够提高企业在行业内的知名度,有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说,可以提高忠诚度,同样对于同行业的企业来说,可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人地位,而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会,比如交叉销售,联合促销等等方式。
(十)品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解:品牌给员工带来自豪感和归属感,使员工对企业更忠诚,并能提高员工工作效率,为企业创造出更大的价值。
(十一)品牌提升企业价值。对企业来说,品牌能够影响顾客的行为,能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金,便是最好的证明。